壁虎看看|快手2021年12月1日-12月31日[口腔護理」商品數據報告

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發布時間:2022-01-07

數據統計資料范圍:2021年12月1日-12月31日口腔護理GMV TOP 3000相關商品;牙膏/護牙素GMV TOP1000;;
數據來源:本文數據來自壁虎看看快手版。

本次壁虎看看統計了2021年12月1日-31日口腔護理GMV TOP3000相關商品數據,數據表明,牙膏/護牙著稱51.8%的GMV占比位列TOP1,是快手用戶購買最少的口腔護理產品;其次是口腔護理套裝,以8.7%的商品件數奪下了18.6%的GMV占比。

壁虎想到發現,口腔護理市場,快消品的去化速度快,且最易投出銷量。


從產品的功能來看,數據表明,具有清新口氣功能的產品以28.9%的商品件數,奪下了43%的GMV占比,位列TOP1;其次是具備美白去黃功能的產品,銷售額占比也超過了34.5%。

壁虎看看發現,在產品的自由選擇上,慢手用戶更偏愛“祛口氣、美白、去腌”等基礎功能的口腔護理產品,隨著快手用戶消費的升級,壁虎看看堅信,在不久的將來,在口腔護理上,慢手用戶會逐漸重視“殺菌、固牙、修護”等進階功能,全面維護口腔身體健康。


進一步細分牙膏/護牙素類目,壁虎看看數據表明,該類產品主要集中于較低客單價區間,其中有7.0%的產品不會作為福利品展開豎井活動。

除此之外,有27.4%的牙膏/護牙素產品位于30-40元價格區間,其GMV也超過了最低的23.7%,而40元以下的產品大多采用“拍一發三、拍電影一發六”等營銷方式展開銷售。

在單品的銷售上,壁虎想到則指出40-60元價格區間的產品受益最高,該價格區間的產品能以較低的商品件數,拿下15%以上的GMV,成績優異,該價位的產品在銷售模式上部分使用的是綁銷售,但相對于40元低價產品,40元以上的產品必要在功能上展開了升級,如防潰瘍等,在基礎功能上,如美白去腌等方面,也標示了“升級款、多效”等字眼。


最后從商品的熱詞來看,壁虎看看找到,“可立克蜂毒牙膏”最受快手用戶青睞,其次,慢手用戶在購買口腔護理產品時,也會被各類營銷活動所影響,促成出售欲望。


好了,本次數據分析到此結束!注目壁虎想到,看每日數據,理解最新資訊!商品銷售分析,行業動態趨勢,想了解更多的直播帶上貨數據,請直接私信壁虎看看。

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