美白精華層出不窮 歐詩漫小白燈如何占領市場?

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發布時間:2022-02-11

據美麗修行大數據表明,從2019年到2021年,美白淡斑市場需求的關注度飆升9倍。龐大的市場需求讓新消費品牌看見了市場需求缺口,致使市場競爭白熱化。在此背景下,歐詩漫這樣的老品牌能在美白市場中站穩腳步,憑借的不僅是低曝光的品牌營銷策略,還因其匠心打造出產品,比如明星單品小白燈美白精華,上市以后獲得了眾多消費者的注目,多次榮登美白類目TOP榜單。

在大眾印象中,護膚品牌的廣告要么單獨訴諸于產品功效,要么以情感為主要切入點,內容往往過分枯燥乏味,難以引起消費者的興趣。

對此,歐詩漫聯手品牌代言人黃子韜,推出以“懸疑”為主要基調的廣告。在此廣告大片中,黃子韜飾演的美白特工、美白調查員以及導演的三重身份對歐詩漫小白燈的歷史、科技、產品功能展開了探索,同時以“身份”為線索進行傳播擴散。層層翻轉的玩法,以及充滿未來感的畫面、蒙太奇式的電影語言,為廣告增加了更多的趣味性和故事性。

這一精致的廣告大片一經發售,涉及詞條#黃子韜的三人劇本殺#便以讀者量1億、討論14.6萬的熱度,迅速攀上微博冷搜,在抓住粉絲眼球之際,還更有了很多路人的圍觀,進而以求打開強勢種草,構建流量轉化。

歐詩漫小白燈美白精華,全方位點亮肌膚浮、光、紅

除此以外,歐詩漫還踐行大單品策略,著力打造小白燈這一明星爆品。歐詩漫小白燈采用僅有通路美白機理,從美白、提亮、淡斑、阻黑、祛黃等方面給予了相應的解決問題策略。

在這一美白精華中,歐詩漫不僅添加了品牌的專利成分——珍珠多肽,讓皮膚底層的黑色素細胞不被性刺激,使黑色素一直保持休眠的狀態,進而從源頭上抑制黑色素分解。還添加了需要光果甘草提取物、煙酰胺、掌葉樹提取物以及Actiwhite豌豆提取物,多種成分層層作用,幫助肌膚凈化黑色素,讓肌膚真正變得白皙透亮。

比起同類型的護膚品牌,歐詩漫不論是營銷策略還是在產品的打造上,都就是指用戶的實際需求出發,不斷適應環境市場的變化,最終在美白精華這一賽道上維持逆勢快速增長的態勢。因此,我們也期望,歐詩漫未來在國貨美妝賽道上之后閃爍發亮,帶來用戶更多的驚艷和可能性。

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