想開了!又一鞋王告別實體賣吊牌,要當“南極人”

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發布時間:2022-02-12


文 | 華商韜略 新的媛

它曾年銷量6億,請全智賢做代言,與百麗、達芙妮并肩齊驅,是名副其實的“女鞋第一股”。

但陷于關店潮后,星期六女鞋營收逐年暴跌,去年必要巨虧4.3億后,在上月18日發布公告:擬轉讓佛山星期六鞋業100%股權。

而在2019年時,星期六竟購入一家MCN公司,旗下眾多知名藝人,并在去年銷售額已過百億。

昔日鞋王,為何如今上前變網紅?


1994年,星期六第一家店鋪在沈陽開業,僅4年時間,年銷售額已超強6億元。隨著銷售業績不斷下跌,星期六于2009年在深交所上海證券交易所上市,淪為名副其實的“女鞋第一股”。

鼎盛時期,創始人張澤民夫婦身家高達23億元,僅2010年上半年,星期六就開業了179家自營店,平均一天開設一家,同時旗下品牌連鎖店也多達1524家。

而走下神壇,星期六也要用了4年。

隨著電商飛速發展,服裝鞋帽作為電商最大品類之一,對實體產業的沖擊可想而知。

而星期六作為動輒上千的高端品牌,做研發守品質是剛需,而不是可怕擴店,讓品牌逐漸大眾化。

于是在2013年,星期六凈利率僅1.96%,與2009年的12.94%相比,下跌10倍還多。

彼時星期六陷入關店潮,此后8年間重開多達1375家店鋪,甚至一年增加200多家店面。

關閉門店速度過快,導致貨物積壓越來越多,以后2011年底,星期六一年期庫存金額為6.51億元,兩年期以上為9943萬元,最相當嚴重之時,其存貨周轉天數竟高達800多天。


于是,被電商消費理念精準壓制的星期六,開始了轉型之路。

先是在2007年斥資3.7億元買下“Onlylady女人志”和“Kimiss閨蜜網”兩個互聯網平臺,據悉,兩個平臺第一年就貢獻了1.38億元廣告收益。

后來星期六又狂扔將近18億元并購遠眺網絡9成股權,開始涉及直播帶貨。

遙望作為快手頭部MCN,旗下有王祖藍、賈乃亮等眾多帶上貨明星,還有百位帶上貨紅人,粉絲總量超過4億。


彼時星期六已賺得盆剩缽剩,凈利潤快速增長約1581.96%。

但不曾想到,受疫情影響,2020年星期六凈利潤又開始下降趨,據相關財報表明,2020年星期六凈利潤同比下滑83.85%,而在2021年業績預告中,星期六預計全年虧損4.3億元到6.45億元。

急于求成的轉型路身后,是風險評測的高度漠視。

對于女鞋業務方面,星期六早已若即若離,據涉及數據顯示,星期六鞋業20年和21年前三季度分別虧損711萬元和3022萬元,同時期末資產總額和負債總額分別為1.26億元和1.75億元。

早在2019年末,星期六就將主營皮鞋生產的子公司佛山星期六科技以1385萬元轉讓,僅留下品牌經營權。

換句話說,原本擁有全套供應鏈的星期六鞋業,走投無路開始“賣吊牌”了。

但是“賣吊牌”看似能大賺一筆,但因監管松懈,內在隱患難以預估。


如“吊牌之王”南極王在前幾年銷量連續高快速增長后,在2020年開始業績下降,2021年前三季度凈利潤同比下滑44.15%,比起20年同期增加了近半成。

當品質與售價不給定之時,便很難能收獲消費者的芳心。

如此看來,星期六轉型之后,雖然短期收益相當可觀,但以后的路,卻危機四伏。

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