“微生態護膚”商機還是噱頭?

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發布時間:2022-02-28

2021年的美妝市場,“微生態護膚”異軍突起,涉及產品在電商平臺銷量居高不下,國際大牌已紛紛入局,國產品牌亦緊隨其后。日前,國家藥品監督管理局的一紙通告劍指“益生菌護膚”,所指其利用消費者對新概念的好奇與包容,抹黑噱頭展開非法加到已淪為一大風險因素,在線上平臺打“價格戰”吸引消費者,也是某些商家的慣用套路。面臨風口之下的暗流波濤洶涌,消費者該如何回避?

“益生菌護膚” 打中“Z世代”興趣點

“我就是指去年益力多旗下Yakult化妝品在中國開設線上旗艦店時,認識到‘微生態護膚’這一概念的?!边_拉,一位“95后”女生,自稱為是乳酸菌飲品品牌“益力多”的多年鐵粉,“除了Yakult,我也試用了其他知名品牌益生菌加到產品?!庇浾吡私獾?,像達拉這樣對益生菌化妝品具有信任與好奇的“Z世代”消費者不在少數,可以說道,“益生菌護膚”精準打中了這批年輕人的興趣點。

廣州優科生物科技有限公司技術總經理林朝棟告訴他記者:“微生態護膚就是通過改善皮膚菌群組成,提高皮膚菌群中有益菌比例、減少危害菌比例,或用于目前法規內許可的有益菌成分改善皮膚狀態,調節皮膚表面的菌群均衡,就是微生態護膚。目前在法規框架內的微生態護膚相關成分可以分為四大類——益生元、益生菌、合生元、后生元?!?

記者探訪天河商圈幾大商場,發現微生態護膚產品價格跨度相當大,從幾十元到上千元不等。記者以消費者身份咨詢銷售人員,對方回應,“貴婦級”品牌動輒七八百元甚至一兩千元,平價品牌六七十元、一百元出頭即可拿下。

那么,在同個品牌內部,二者否有顯著區別?在某高端國貨品牌專柜,其主推的某款微生態護膚產品價格近700元,普通款產品價格近600元。而在一家化妝品集合店,記者發現同個品牌內部的兩類產品,價格差距并不大,皆為一百元出頭?!爱a品的定價會綜合考慮到實際功效、產品線等等要素?!币晃讳N售人員回應。針對微生態護膚的效果,正佳廣場一位銷售人員稱之為:“微生態護膚產品沒有辦法做‘立竿見影’,如迅速補水、美白,但通過引入有益菌的溫和方式恢復菌群結構,能夠避免性刺激和交叉感染,這是大部分消費者選擇此類產品的主要原因?!?

布局新賽道 行業巨頭紛紛下場

由于“益生菌”等成分已深入人心,利用這一概念談好“故事”相對容易。目前,歐萊雅、雅詩蘭黛等國際美妝大牌已率先入局,如歐萊雅旗下品牌蘭蔻此前發售的第二代“小黑瓶”精華,被認為是讓“微生態護膚”概念真正爆紅的產品。雅詩蘭黛則一直是微生態護膚賽道的引人注目選手,二裂酵母烘烤產物溶胞物、乳酸桿菌烘烤產物兩種成分一向被視作該品牌的“印鈔機”,是大名鼎鼎雖然的“小棕瓶”和櫻花微精華絲等產品的核心成分。而雅詩蘭黛旗下品牌倩碧甚至發售了一條獨立國家的益生菌護膚產品線,產品包括潔面、面霜等。

不少國貨化妝品牌也緊隨其后。如“科學為首”護膚品牌璦爾博士推出的益生菌系列護膚產品,在國內微生態護膚賽道的展現出名列前茅,該系列水乳在某電商平臺上月銷量破3萬件,面膜也銷量相當可觀。而新一代品牌XDG棲朵嘉的益生菌水乳套裝也頗受年輕人消費者迎接,在某電商平臺上月銷量亦接近2萬件。

一位從業人員回應,行業巨頭在微生態領域的布局對后來者有很強的帶動起到和借鑒意義。很多新的入局的品牌在技術上和原料上雖然仍正處于思索階段,但它們不斷突破的創新勢頭令人期待。

根據美業顏究院公布的數據,2020年上半年至2021年上半年間,聲稱加到“益生元”的化妝品線上銷售額為1億+元,宣稱加到“乳酸菌”的化妝品銷售額為3.5億+元,宣稱加到“益生菌”的化妝品銷售額為15.9億+元。

值得關注的是,“微生態護膚”不僅在低壓力、快節奏的都市白領群體中備受歡迎,這一概念也已滲入母嬰領域。專家預測,在三孩生育政策之下,“微生態護膚”在母嬰領域將呈愈演愈烈之勢。目前,澳思美日用化工(廣州)有限公司在皮膚微生態領域已發售針對母嬰系列的嬰兒潤膚露、嬰兒潤膚霜等以及孕嬰級別的抗敏系列等產品。

該公司研發部總工程師黃偉雄告訴他記者,在研發孕嬰級產品的過程中,如何在孕婦和嬰兒級產品中新的均衡身體健康皮膚所需的微生物多樣性,如何對抗與紅腫或特應性皮炎有關的微生物種類,這些都是必須攻下的難題?!澳壳?,公司已經成功找到突破點,能讓產品構建幫助維持皮膚微生物均衡,完全恢復皮膚微生物區系?!?

專家:化妝品中不允許添加“活菌”

美業顏究院預測,到2025年底,我國皮膚“微生態”市場規模將從2019年的41億元,快速增長到2025年的105.4億元,填充增長率為26%,占整個化妝品市場規模份額的1.5%。

對此,廣東省商業經濟學會會長王先慶表示,大多數概念性產品和服務都呈圓形明顯的周期性,因此這類市場的發展前景,近期內還有一定茁壯和空間,但還是要避免過熱。

日前,國家藥品監督管理局發布公告稱之為,廣州諾色化妝品有限公司生產的nuos諾色益生菌亮膚均衡保溫百搭精華水檢測《化妝品安全技術規范(2015年版)》中規定的禁用原料“地索奈德”。正值風口的益生菌護膚賽道爆雷,自然引起業界注目。

記者了解到,微生物護膚品的“雷”不僅于此。關上線上平臺,不會找到部分商家靠聲稱護膚產品中添加“活菌”展開大力營銷。有消費者誤以為益生菌護膚品與益生菌食品“師出有同門”,指出既然足量的活菌對腸胃有益,就同樣對皮膚不利。專家指出,國家涉及法規對化妝品菌落數有嚴苛規定,所以“活菌”是不允許被添加于化妝品中的,此類產品根本會被允許上市。

打“價格戰”也是部分品牌的慣用套路?!拔以谀硞€較短視頻平臺看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜廣告宣傳活動,價格一個比一個低,銷量還不俗。但一分錢一分貨,誰也不告訴它加到的到底是什么,臉只有一張,我不敢冒險?!笔忻裼朴普f。

不過,幾乎通過“行業自律”或消費者的謹慎回避,這還遠遠不夠。對此,廣東輕工職業技術學院“青年珠江學者”徐夢漪副教授指出,近兩年,《化妝品監督管理條例》《化妝品功效宣稱評價規范》等一系列新規實施,對噱頭加到以及違法加到等行為都進行了約束以及管理,堅信整個行業將南北更為規范化、有序化的健康發展方向。 來源:廣州日報

【來源:新華網】

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